Ремаркетинг — один из самых эффективных инструментов интернет-рекламы. Он возвращает пользователей, которые уже были на сайте или проявили интерес к продукту, и помогает уменьшить стоимость заявки. В 2026 году ремаркетинг стал точнее благодаря улучшенным алгоритмам, расширенным сигналам поведения и новым видам аудиторий. В этой статье разберём, как правильно настроить ремаркетинг в Google Ads и российских рекламных системах: Яндекс Директ, VK Реклама и myTarget.

Содержание

• 1. Что такое ремаркетинг и зачем он нужен
• 2. Ремаркетинг в Google Ads
• 3. Ремаркетинг в Яндекс Директ
• 4. Ремаркетинг во VK Рекламе
• 5. Ремаркетинг в myTarget
• 6. Какие креативы работают в ремаркетинге
• 7. Ошибки при настройке ремаркетинга
• 8. Стратегия для малого бизнеса
• Итоги

1. Что такое ремаркетинг и зачем он нужен

Ремаркетинг — это реклама, которая показывается пользователям, уже знакомым с вашим продуктом: посетителям сайта, людям, смотревшим товары, читавшим статьи или бросившим корзину.

Основные задачи:

• возврат пользователей;
• догрев перед покупкой;
• напоминание об услуге или товаре;
• повышение конверсии при низком CPC;
• работа с воронкой продаж.

Грамотный ремаркетинг даёт самый дешёвый лид среди всех рекламных форматов.

2. Ремаркетинг в Google Ads

Google Ads работает на основе данных из Google Tag и событий GA4. Несмотря на ограничения рынка, Google остаётся рабочим инструментом для многих ниш: IT, образование, b2b, экспорт, SaaS, приложения.

Шаг 1: Установка Google Tag

Тег фиксирует действия пользователей и создаёт аудитории.

Шаг 2: Настройка событий

• просмотры страниц;
• просмотр товара;
• добавление в корзину;
• оформление заказа;
• заявка или покупка.

Шаг 3: Аудитории

• посетители за 7/14/30/60 дней;
• корзина → не купили;
• просмотр товара;
• пользователи, взаимодействовавшие с YouTube.

Шаг 4: Настройка кампании

• КМС;
• YouTube;
• динамический ремаркетинг;
• Performance Max.

3. Ремаркетинг в Яндекс Директ

Это одна из самых сильных ремаркетинговых систем в РФ. Основана на Яндекс Метрике и Яндекс ID.

Шаг 1: Установка Метрики

Счётчик собирает события: цели, клики, просмотр страниц, добавления в корзину.

Шаг 2: Создание сегментов

Работа идёт через Яндекс Аудитории или сегменты Метрики.

Популярные сегменты:

• были на сайте за 7/30 дней;
• бросили корзину;
• были на карточке товара;
• читали блог → догрев;
• частые покупатели;
• добавили в избранное.

Шаг 3: Кампании

• РСЯ-баннера;
• поисковый ремаркетинг (RLSA);
• смарт-баннеры;
• видеореклама.

Директ отлично работает на малых бюджетах и локальном трафике.

4. Ремаркетинг во VK Рекламе

VK — ключевая соцсеть в РФ, и её ремаркетинг — мощный инструмент для e-commerce, локального бизнеса и услуг.

Что можно собирать:

• посетители сайта (через VK Pixel);
• просмотр карточек товара;
• добавление в корзину;
• просмотр постов в сообществе;
• просмотр видео и клипов;
• переходы в сообщения.

VK особенно эффективен для догрева через короткие видео, карусели, товары и витрины.

5. Ремаркетинг в myTarget

Система, которую используют Mail.ru проекты (Ozon Ads, VK, Одноклассники, проекты VK GAMES и др.). Отлично подходит для товаров и услуг в массовых сегментах.

• ретаргетинг по пикселю;
• ремаркетинг по действиям в карточках товаров;
• динамическое продвижение каталога;
• Look-Alike аудитории на базе ремаркетинга.

Особенно хорошо работает для товаров с низкой и средней стоимостью.

6. Какие креативы работают в ремаркетинге

• карусели товаров;
• баннеры с преимуществами;
• короткие видео 5–12 секунд;
• конкретные предложения (скидка, бонус, бесплатная доставка);
• отзывы клиентов;
• кейсы.

Главная задача — напомнить и вернуть пользователя, а не заново «продавать холодному».

7. Ошибки при настройке ремаркетинга

• слишком маленькие аудитории;
• слишком длинные списки ретаргета (180+ дней);
• без контроля частоты показов;
• одинаковая реклама для тёплых и горячих сегментов;
• показ рекламы тем, кто уже купил;
• слишком навязчивые офферы.

8. Стратегия ремаркетинга для малого бизнеса

Правильная связка для малого бизнеса в РФ:

• Яндекс Директ — корзины, просмотры, карточки товаров;
• VK Реклама — догрев через короткие видео, карусели, посты;
• Google Ads — для сегментов, где есть аудитория вне РФ или через YouTube;
• myTarget — массовые товары, услуги, ретаргетинг по пикселю.

Оптимальная система:

• 7 дней: горячий сегмент → предложение, скидка;
• 14–30 дней: тёплый сегмент → кейсы, отзывы;
• 30–60 дней: догрев → мягкие напоминания;
• 60+: отключение или перенос в Look-Alike.

Итоги

Ремаркетинг — самый выгодный формат рекламы для малого бизнеса. Google Ads остаётся сильным инструментом для международной и IT-аудитории, но в России ключевую роль играют Яндекс Директ, VK Реклама и myTarget. Лучшая стратегия — использовать несколько систем, выстроив многослойную воронку возврата.