CTR — один из самых популярных показателей в онлайн-рекламе. Его стремятся повысить, анализируют, сравнивают между кампаниями. Но действительно ли высокий CTR гарантирует эффективность? В этой статье мы разберёмся, какие мифы окружают этот показатель, чем он полезен на самом деле и почему не стоит делать из него единственный критерий успеха.

Содержание

• 1. Что такое CTR и как он считается
• 2. Основные мифы о CTR
• 3. Почему одного CTR недостаточно
• 4. Когда CTR действительно важен
• 5. На какие метрики смотреть вместо CTR
• 6. Заключение

1. Что такое CTR и как он считается

CTR (Click-Through Rate) — это отношение количества кликов по объявлению к числу его показов. Формула проста:

CTR = (Клики / Показы) × 100%

Например, если объявление показали 1000 раз и по нему кликнули 50 раз, CTR = 5%.

Это показатель привлекательности объявления, но он ничего не говорит о качестве трафика или итоговых результатах.

2. Основные мифы о CTR

Миф 1: Высокий CTR = успех кампании

На деле это может означать только то, что креатив или заголовок хорошо привлекает внимание. Но без анализа конверсий этот показатель ничего не гарантирует.

Миф 2: CTR влияет на SEO

Google официально заявляет, что поведенческие сигналы из поисковой выдачи (включая CTR) не используются напрямую при ранжировании. Попытки манипуляции CTR могут привести к санкциям.

Миф 3: CTR — универсальный ориентир

Нормальный CTR может сильно отличаться в зависимости от платформы, тематики и цели кампании. Сравнивать кампании по CTR без контекста — ошибка.

Миф 4: CTR показывает эффективность

Он может быть высоким, но если аудитория не целевая — будут нулевые продажи при большом расходе бюджета.

3. Почему одного CTR недостаточно

CTR — это лишь верхушка воронки. Он не отражает:

• Поведение пользователя после клика (сколько времени на сайте, отказы, действия);
• Конверсию (оформление заказа, отправку заявки);
• Стоимость лида или покупки (CPA, CPL);
• Доход от клиента (LTV);
• Окупаемость (ROAS, ROI).

4. Когда CTR действительно важен

• На этапе A/B тестирования креативов или заголовков;
• Для оценки привлекательности объявления при запуске новой кампании;
• В ремаркетинге, где важен захват внимания;
• В Google Ads и Meta Ads он влияет на показатель качества и стоимость клика.

5. На какие метрики смотреть вместо CTR

• CR (Conversion Rate) — конверсия из кликов в действия;
• CPL/CPA — стоимость лида или покупки;
• ROAS/ROI — рентабельность рекламных вложений;
• Время на сайте, отказ, глубина просмотра — поведенческие метрики;
• Качество заявок — насколько лиды соответствуют целевой аудитории.

6. Заключение

CTR — полезный индикатор для оценки привлекательности объявления, но не более. Он не заменяет полноценной аналитики и не гарантирует успех кампании. Главная задача — привлекать не просто клики, а релевантный трафик, который конвертируется в заявки, покупки и лояльных клиентов.

Настройте отслеживание ключевых бизнес-метрик, стройте рекламные кампании с учётом воронки продаж, и тогда CTR займёт своё правильное место — в списке вторичных, но не определяющих показателей.